ランディングページの役割とは？

WEBサイトには様々な目的で訪問者が来るため、多くのテーマ、多くの情報を多く持つ必要があります。
しかし、逆に訪問者は自分に必要な情報を早く見つけたいため必要な情報が見つけにくいとサイトを離脱して他のサイトを訪問してしまいます。
この両者のギャップを解決するものがランディングページです。

1つ1つのページはサイトとしては必要ですが情報が分散していて会員登録をしたいと思うまでにいくつものページを見るのは面倒くさい印象を与えます。
そこで訪問者が知りたいこと、必要な情報を端的に整理し、自分にとってこのサイトは活用するべきであると瞬時に判断をさせることがランディングページの最大の目的です。
訪問者の知りたいことは検索キーワードにより顕在化しますので、キーワードごとにランディングページの最適化を行うことが費用対効果の改善において有効だといえます。
また、多くの訪問者はいくつかのサイトを比較しています。ランディングページでは他のサイトと比較されていることを前提に比較されやすい項目に対して不安を取り除き、そしてメリットを伝える流れを重視した設計が必要になります。

モバイルLPO

モバイルサイトにおいて売上を増大させるためには、衝動買いがポイントです。
そのためには、来訪者の心をわしづかみにするキャッチコピーを見つけることが重要です。
LPO対策としてモバイルLPOに必要な売上げを左右するリードキャッチコピーやデザインのA/Bテスト（比較テスト）が重要になります。
モバイルLPOでも媒体ごと、広告メニューごとに効果測定を行うことが必要です。
モバイルLPOでもコンバージョンに応じてキャッチコピー・デザインを自動的に最適化していくことが必要です。モバイルサイトもLPO対策を強化していきましょう。