ペナルティとは

ペナルティとは何でしょうか？ それは、サイトの順位を落とすファクターです。自分のサイトがペナルティを受けたと確認する方法はありません。しかし、すべての順位後退がペナルティによるものではありません。
確かにGoogleは、隠しリンクやキーワードスタッフィングなどのブラックハットSEOを使用しているサイトにペナルティを与えます。ただし、特定のサイトを落とすことだけを目的に制定されたペナルティはありません。

Googleは検索のことだけを考えています、誰かのサイトを上位にしたり下落させたりということは考えていません。
もしあなたのサイトがペナルティを受けたのなら、自問してください。
なぜGoogleはこのクエリに対し私のサイトが適さないと判断したのか？ コンテンツが原因か？ 先月購入したリンクに問題があるのか？ 必ず理由はあります。ここにGoogleからのヒントが掲載されています。

相互リンク

相互リンクをしている複数のパートナーサイトからたくさんリンクをもらっていて、すべて順調にいっていたとしても、それらのパートナサイトが同ページにリンクを増やしていくと、あなたのリンクはたくさんある中の１つになってしまいます。当然、流れてくるリンクジュース量も減ります。
結果、価値が下がってしまったのです。
また、Googleによって評価が下げられた可能性もあります。リンクが無関係であったり悪質だと判断した場合には、元々の評価を下げたり完全に締め出したりします。
こうして評価が下げられると、一瞬にして順位が急落したり、長期にわたって順位が低くなったりする可能性があります。
関連性のあるサイトからページランクの高いリンクを収集することで、このようなリスクを最小限に減らすことができます。