LPO対策
LPOはSEO/SEMの費用対効果向上の切り札です。検索キーワードごとにLPOを実施しましょう。
LPO（ランディングページ最適化）を実践することにより、SEO/SEMの費用対効果向上が期待できます。
それは検索キーワードがサイト訪問者の目的であり、その目的を見つけやすく、共感されやすい文章で、検索キーワードごとにランディングページのキャッチコピーや画像類を変えて最適化をしていくからです。
つまり、訪問者の目的を第一に考えて検索キーワードごとにランディングページを作ることがLPOなのです。
今後SEO対策だけでは、Webから利益を出していくのは難しいと思われます。SEO対策+LPO対策をしていくことがWebで成功する鍵になっていくでしょう。
LPOの重要性
LPO（ランディングページ最適化）とは、一般的にランディングページのキャッチコピーやボタンなど画像をA/Bテスト（比較テスト）を行いサイト遷移率を高めていくことを言います。
ランディングページとはYahoo!やGoogleなどの検索サイトや広告などからリンクされ、最初に表示されるページのことを指します。
そのランディングページが効率よく目的ページ（お問い合わせや資料請求など）に訪問者を導くことが出来るかどうかはサイトにとってとても重要な問題です。
特にランディングページから次のページへ遷移する前に多くの訪問者は他のホームページへと去ってしまいますので、ランディングページを最適化することは、サイトの費用対効果を上げるうえでは大変重要な問題となってきています。
LPOのポイント
サイトの費用対効果改善を行う手法として重要なのは2点です。
- ランディングページが訪問者の目的(＝検索キーワード)に一致するようにキャッチコピー等を改善し、直帰(１ページしかみないでサイトを離脱すること)を減らす。
- ランディングページから次ページに効率的に遷移させるためにボタンなどのA/Bテストを実施しコンバージョン改善を行う。
更に、検索キーワードは訪問者の目的が顕在化したものです。検索キーワードごとにLPOを実施することが重要です。 検索キーワードごとにLPOを実施するため戦略を考えていくことでもっとも効率的にLPOを実施・運用することが可能といえます。